אם חשבתם שרק שדרני רדיו ותיקים מתלוננים שמישהו מעתיק להם את הפלייליסט בלי קרדיט, חכו שתשמעו מה עובר על עולם העיתונות במאבק על מכירת תוכן לבינה מלאכותית. במשך שנים לימדו אותנו שהמשוואה פשוטה למדי: אתם תייצרו כתבות מעולות, מנוע החיפוש יביא לכם גולשים, וכולם יחיו באושר ועושר. אלא שהעולם התהפך, והיום כלי הבינה המלאכותית פשוט קוצרים את המידע שלנו, מגישים לגולש תשובה מפורטת במקום, ולא משאירים אפילו פירור של תנועה לאתר המקורי.
מי שהחליטה להפסיק להתרפק על העבר ולהתחיל לגבות תשלום היא ריץ', מעצמת המדיה הבריטית שמחזיקה בשורה ארוכה של עיתונים ומגזינים מוכרים. מנכ"ל החברה, פירס נורת', הכריז על הסכם תקדימי לשנתיים מול גוגל. במסגרת העסקה, ענקית הטכנולוגיה תשלם על גישה למאגרי החדשות כדי לפתח ולבדוק פיצ'רים חדשים של בינה מלאכותית מול הגולשים.
המודל הישן מת, תפתחו את הארנקים
נורת' מציג עמדה פרגמטית ומסביר שהעולם השתנה מהקצה אל הקצה. אם פעם עסקת החבילה הייתה תוכן תמורת טראפיק, היום מודלי השפה צריכים מידע טרי ואמין כדי להתפתח, ועל מידע איכותי צריך לשלם במזומן. גוגל כבר רתמה יותר ממאתיים כלי תקשורת ברחבי העולם לתוכניות הניסיוניות שלה, וזה מהלך שגם גופי התקשורת המובילים אצלנו בארץ חייבים ללמוד ממנו היטב.
חזית חמה מול OpenAI
אבל בעוד שמול גוגל הדיאלוג מתנהל סביב שולחן המשא ומתן, מול שחקניות אחרות הטונים הופכים לצורמים. ריץ' שיגרה מכתב התראה חריף לפני תביעה לעבר OpenAI, בדרישה להפסיק לאלתר את שאיבת התכנים ללא אישור וללא תשלום.
המספרים שנחשפו מאחורי הקלעים פשוט בלתי נתפסים: מעל מאה מיליון סריקות אוטומטיות של תכנים נרשמו בחצי השנה האחרונה בלבד ברשת האתרים של החברה. בעידן שבו גם אתרי החדשות בישראל רואים את מנועי התשובות שואבים מהם כתבות מבלי לשלוח קליק אחד בחזרה, המאבק הבריטי הזה מסמן קו אדום שכולם יצטרכו לאמץ.
בסופו של יום, בין אם מדובר בתוכנית רדיו יומית, פודקאסט מושקע או תחקיר עיתונאי, יצירה מקורית דורשת זמן, כסף ולא מעט נשמה. ועד שהבוטים יצליחו להחליף אותי בשידור חי בלי לפספס אף אות באותות השידור, אני אמשיך לעמוד על המשמר ולראות מי מנסה לגעת לנו בפיידרים בלי רשות
מקור: Digiday
