אם גם אתם חושבים שלקפוץ לפסטיבל קאן זה רק תירוץ לשתות רוזה על יאכטה, מל רובינס כאן כדי להוכיח לכם שאתם לגמרי צודקים – אבל שיש שם גם ערימות של כסף שמחכות ליוצרים. רובינס, אחת הפודקאסטריות המצליחות בעולם והאישה מאחורי תיאוריית "תנו להם" ששברה את הרשת, היא ההוכחה החיה לכך שכל מי שפועל בתוך תעשיית הפודקאסטים כבר לא נמצא בשוליים של עולם המדיה, אלא ממש במרכז הבמה.
לאחרונה היא יצאה מהאולפן הביתי שלה והגיעה לראשונה לפסטיבל היצירתיות בקאן יחד עם השותפה העסקית שלה, סיריוס-אקס-אם. עבור יוצרת בסדר הגודל שלה, לצאת מהשגרה העמוסה של ניהול אימפריה זה לא עניין של מה בכך, אבל שם היא הבינה בדיוק לאן הרוח נושבת.
למה המפרסמים הגדולים סוף סוף מתעוררים?
לפי רובינס, פסטיבל קאן הוא המקום שבו מנהלי השיווק הגדולים ביותר בעולם סוגרים את תקציבי הפרסום לשנים הבאות. בעבר, מפרסמים רבים התייחסו למדיום של הפודקאסטים כאל סוג של פרויקט צדדי או ניסוי נחמד, אבל היום כולם מבינים שמדובר בכלי החזק ביותר להשפעה תרבותית. המפגשים האקראיים בלובי של המלון או במעלית עם מנהלי שיווק של מותגי ענק כמו אדובי מוכיחים שהקשר האישי והבלתי אמצעי שנוצר בין מגיש פודקאסט למאזינים שלו שווה זהב.
עבורנו, היוצרים הישראלים, זהו שיעור חשוב במיוחד. השוק המקומי שלנו אמנם קטן יותר, אבל הדינמיקה דומה – מותגים מקומיים מתחילים להבין שחצי שעה של הקשבה מרוכזת בפודקאסט שווה הרבה יותר מעוד באנר חולף באתר חדשות.
בינה מלאכותית והקרב על הקהל שלכם
רובינס גם מתייחסת לטרנד החם של השנה – הבינה המלאכותית. בעוד שיוצרים רבים חוששים שהכלים החדשים יחליפו אותם, היא רואה בזה הזדמנות לייעל את העבודה, אך מדגישה שהלב של היצירה חייב להישאר אנושי. הטכנולוגיה יכולה לעזור בעריכה או בכתיבת תקצירים, אבל היא לעולם לא תחליף את האמפתיה ואת הקול הייחודי שלכם שמחבר את המאזינים אליכם.
הטיפ הכי חשוב שלה ליוצרים שרוצים לשרוד לטווח ארוך הוא פשוט: אל תסמכו רק על האלגוריתמים של הרשתות החברתיות. אתם חייבים להשיג בעלות על הקהל שלכם, למשל דרך רשימות תפוצה במייל או קהילות סגורות, כדי שאף שינוי באלגוריתם לא ינתק אתכם מהמאזינים שלכם במפתיע.
יאללה, אני הולך להקליט פרק חדש של הפודקאסט שלי, ואם מישהו מחפש אותי בחצי השעה הקרובה – אני כנראה בודק מחירי טיסות לקאן לשנה הבאה
מקור: Digiday
צילום: www.kaboompics.com מתוך אתר Pexels
