תמיד אמרנו שהאינטרנט הוא כמו נישואין קתוליים בין יוצרי תוכן לגוגל, אבל נראה שגוגל החליטה לפתוח את ההסכם בלי להתייעץ איתנו. במשך עשרים שנה בערך, כל מי שהפעיל בלוג, אתר חדשות או פודקאסט ידע את הכלל הפשוט: אנחנו כותבים ומייצרים ערך, והענקית מקליפורניה שולחת לנו גולשים. אלא שלאחרונה, חיפוש AI של גוגל מאיים לשבור את הברית ההיסטורית הזאת לרסיסים.
התשובה מוכנה מראש, אז למה להקליק?
אם יצא לכם לחפש משהו לאחרונה ברשת, בטח שמתם לב לבלוק הטקסט החדש שמופיע בראש העמוד. המערכת סורקת בשבריר שניה את כל המאמרים שטרחנו ועמלנו עליהם, מנסחת תקציר קצר משלה, ומשאירה את הגולש אצלה בלי שום צורך להקליק על הלינק שלנו. בעולם קוראים לזה סקירות בינה מלאכותית, אבל עבור תעשיית התוכן מדובר ברעידת אדמה של ממש.
הנתונים מעבר לים כבר מראים צניחה חדה בכניסות לאתרי חדשות ולמגזינים עצמאיים. במקום שהגולש יגיע לקרוא את המדריך המלא שכתבתם או להאזין לקטע אודיו באתר שלכם, הוא מקבל פסקת תשובה תמציתית וממשיך הלאה בחייו. אפילו גופי תקשורת ענקיים מתחילים להזיע, כשהם מבינים שכל תורת קידום האתרים שהם השקיעו בה הון פשוט נמחקת מהמפה.
ומה קורה אצלנו בישראל?
אצלנו בשוק המקומי, השפה העברית עוד מעניקה לנו סוג של שכבת הגנה זמנית, כי המודלים עדיין מעט מתקשים עם התחביר והסלנג המקומי. אבל בואו לא נשלה את עצמנו, זה רק עניין של זמן עד שהמערכות יתיישרו גם על שפת הקודש במלוא העוצמה. יוצרי תוכן ישראלים שהתרגלו לחיות רק על תנועה מנועי חיפוש יצטרכו לחשב מסלול מחדש, ומהר מאוד.
אז מה עושים עכשיו כדי לא להיעלם? בדיוק מה שתמיד עבד לנו ברדיו: בונים קהילה אמיתית ונאמנה שלא תלויה בשום אלגוריתם זר. ניוזלטרים במייל, קבוצות שידור בוואטסאפ, ערוצי טלגרם ופודקאסטים באפליקציות ההאזנה הופכים עכשיו לחבלי ההצלה החשובים ביותר שלכם ברשת.
אני מצידי הולך להקליט עוד פרק פודקאסט לאולפן, כי לפחות את האינטונציה שלי גוגל עוד לא מסוגלת לסכם בשלוש שורות טקסט יבשות
מקור: The Verge AI
