אם הייתי אומר לכם שבית ספר שלם מתמקד באיך לצעוק מול מצלמה ולשחק במחשב, בטח הייתם חושבים שאני מדבר על הילדים שלכם בחופש הגדול – אבל מסתבר שזו תעשייה של מיליוני דולרים.
הסטרימר האמריקאי הענק קאי סנאט שבר שוב את הרשת עם העונה השנייה של סטרימר יוניברסיטי. מדובר במחנה אימונים מטורף של חמישה ימים בקולג' אמיתי בארקנסו, שבו יוצרי תוכן מובילים כמו לודוויג ופוקימיין מעבירים הרצאות לסטרימרים מתחילים על מונטיזציה, מיתוג ואיך להפוך תחביב לקריירה משגשגת.
מספרים שגורמים לטלוויזיה להסמיק
בזמן שבתעשיית הרדיו והטלוויזיה המקומית שלנו בישראל נלחמים על עוד רבע אחוז רייטינג, האירוע של סנאט הגיע לשיא של 1.2 מיליון צופים בו-זמנית בטוויץ' – קפיצה של 120 אחוזים מהשנה שעברה. סך הכל נרשמו שם כמעט 58 מיליון שעות צפייה, לצד עשרות אלפי מנויים בתשלום.
אבל הסיפור האמיתי כאן הוא לא רק כמות הצופים, אלא הדרך שבה המותגים נכנסו לתמונה. במקום הפסקות פרסומות מעצבנות שמבריחות את הקהל, לפחות 16 מותגי ענק כמו רד בול, מטה ופורטנייט השתלבו באופן טבעי לחלוטין בתוך השידורים.
כך נראית הפרסומת של המחר
היוצרים אכלו בקפטריה של מותג מזון, העבירו הרצאות כשברקע מקררים ממותגים, ושיחקו בלייב עם משקפיים חכמים. משחק הרשת פורטנייט אפילו חילק חסויות של אלפי דולרים לתלמידים המצטיינים בלייב – משהו שאצלנו בארץ אפילו משרדי הפרסום הגדולים עוד מנסים לפענח.
זה היה שיעור מאלף באיך מותגים צריכים לגשת לעולם הדיגיטל כיום. כשמותג מופיע בצורה אמיתית, אמינה ולא כפויה, הקהל הצעיר לא מעביר ערוץ – הוא פשוט חלק מהחוויה.
אם מישהו מחפש אותי בשבוע הקרוב, אני בלייב מנסה להבין איך משדרים פורטנייט תוך כדי קריינות חדשות – נתראה בסרטון הבא!
מקור: Digiday
צילום: Darlene Alderson מתוך אתר Pexels
