אחרי שנים של דיבורים על 'האודיו הוא המלך', נראה שאפל החליטה שהגיע הזמן שהמלך יקבל גם מסך גדול, ובצבע!
כן חברים, זה קרה. אפל, הענקית שפעם הייתה הכתובת הבלעדית כמעט לכל פודקאסט, זרקה פצצה לאחרונה: וידאו מובנה בתוך אפליקציית הפודקאסטים שלה. מי שחשב שפודקאסט זה רק לאוזניים, כנראה פספס את הרכבת המהירה שכבר דהרה ביוטיוב ובספוטיפיי.
בואו נודה באמת, זה לא בא משום מקום. כבר כמה שנים שאנחנו רואים את יוטיוב וספוטיפיי תופסות נתח שוק עצום בהאזנה לפודקאסטים, וזה קורה הרבה בזכות היכולות הוויזואליות שהן מציעות. אפל, שהייתה פעם הבלעדית כמעט, ראתה את חלקה יורד, ובהחלט לא רצתה להישאר מאחור.
עכשיו, לראשונה, כל הפלטפורמות הגדולות – אפל, יוטיוב וספוטיפיי – מציבות את הוידאו בליבת עולם הפודקאסטים. זו כבר לא גחמה, זה הופך להיות הסטנדרט. זה מחזק את מה שאנחנו קוראים לו 'עידן התוכן הנוזלי'.
פודקאסט כבר לא מוגדר רק על פי פורמט אחד. הוא יכול לנוע בין אודיו לוידאו, תלוי איפה הקהל פוגש אותו ואיך הוא מעדיף לצרוך אותו. המותג נשאר קבוע, אבל הכלי גמיש ומשתנה. כיוצרים, זו בשורה אדירה – יותר דרכים להגיע לקהל!
ויש פה גם עניין כלכלי, ולא קטן בכלל. עד היום, אפל בקושי התערבה במודלי הרווח מפרסומות בפודקאסטים. עכשיו, היא נכנסת חזק למשחק המונטיזציה של וידאו. מעבר לחלוקת הכנסות ממנויים, אפל תיקח עכשיו גם נתח מהכנסות מפרסומות דינמיות. מי שרגיל ליוטיוב, מכיר את המודל הזה, אבל עבור אפל זה שינוי אסטרטגי משמעותי.
תחשבו על זה: החברה שעזרה לבנות את כל האקוסיסטם המודרני של הפודקאסטים, אבל נשארה מחוץ למודל הפרסום, מזיזה כעת את הגבינה. זה יכול להוביל לאיזושהי אחידות בביצוע פרסומות בין פורמטי אודיו לוידאו, וזה משהו ששווה לעקוב אחריו מקרוב.
מעבר לכסף, השינוי העמוק יותר הוא בהתנהגות הצרכנים. פודקאסטים, בבסיסם, נולדו כמדיום 'מכוון'. חיפשת תוכנית, נרשמת, לחצת פליי בכוונה. האודיו השתלב בטבעיות בחיים שלנו – בנסיעות, בהליכות, באימונים, בבישול. יכולת לצרוך אותו לצד פעילות אחרת.
כמו שאמר ג'יימס קרידלנד, ידיד טוב שלנו מתעשיית הרדיו: 'משהו לאוזניים שלך בזמן שהעיניים שלך עסוקות'. בגלל הכוונה הזו, תוכן אודיו טוב הניב בדרך כלל שיעורי האזנה ארוכים ושיעורי השלמה גבוהים.
אבל היום, הצריכה כמעט אף פעם לא מוגבלת להתנהגות אחת. אותה תוכנית יכולה להיות מואזנת במלואה, נצפית על מסך טלוויזיה, או להתגלות לראשונה כקליפ קצר ברשתות החברתיות. הדרך למעורבות יותר מורכבת.
המעבר מאודיו לוידאו מציג פשרה מהותית: טווח הגעה (reach) בתמורה למשך זמן (duration). זה הבדל עצום. עם וידאו, יש לך פוטנציאל להגיע ליותר אנשים, אבל אולי פחות מהם יצפו בתוכן המלא. זה אתגר חדש לכל יוצר תוכן.
אז נראה שבקרוב נצטרך להתחיל לחשוב לא רק על איזה מיקרופון לקנות, אלא גם על איזה תאורה ואיזו רקע. ברוכים הבאים לעולם הפודקאסטים החדש – והוויזואלי! רק אל תשכחו שעדיין צריך שיהיה גם משהו מעניין להגיד, כן?
מקור: RAIN News
