הכסף הגדול בפודקאסטים: מי מפרסם ואיפה?

אני זוכר ימים שבהם "פרסום באודיו" היה שם נרדף לתשדיר ברדיו, אבל היום? היום הכסף הגדול באמת זורם לכיוון אחר לגמרי: עולם הפודקאסטים, חברים! זה כבר לא רק עניין של נישה למשוגעים לדבר, אלא תעשייה שלמה עם תקציבי ענק, והדוח הרבעוני החדש של חברת Magellan AI רק מוכיח את זה. הם ניתחו קרוב ל-95,000 פודקאסטים בארבע שפות כדי להבין מי משקיע בפרסום בפודקאסטים, כמה, ואיפה.

איך הם עושים את זה, אתם שואלים? ובכן, זה לא פשוט לספור פרסומות בפודקאסטים בגלל שיטות ההכנסה הדינמית שלהן. אז במקום לספור קובץ פרק בודד, הם דוגמים עותקים מרובים של פרקים מסוימים. הטכנולוגיה הקניינית שלהם מאפשרת להם לאמוד את היקף ההוצאות על פרסום, סוג המודעה (למשל, קריאה על ידי המגיש או מודעה מופקת), והאם הפרסומות נמסרות באופן פרוגרמטי או נרכשות ישירות.

מגמות עיקריות ששווה להכיר

אז מה גילינו? קודם כל, העולם הזה רק הולך וגדל. אמנם הנתונים הללו מגיעים מארה"ב, אבל בואו נודה – המגמות האלה מגיעות אלינו במוקדם או במאוחר. אחת הנקודות המעניינות ביותר היא ש-18 אחוז מהמותגים החדשים שהצטרפו למגרש שילבו פודקאסטים בתחום הספורט בתוכניות המדיה שלהם. ואכן, הספורט הוא ז'אנר הפודקאסטים השני בגודלו מבחינת הכנסות מפרסום בארה"ב, עם 13% מכלל ההוצאות.

זה לא מפתיע כשמבינים שמאזיני פודקאסטים בתחום הספורט הם קונים נלהבים במיוחד, עם הוצאה ממוצעת של 321 דולר בשנה. אם כבר מדברים על תעשיות נלהבות, תעשיית הביטוח הגדילה את הוצאותיה הכוללות ב-60% בשנה האחרונה – כנראה מבינים שם שהאוזן קשבת שווה זהב.

מי מוציא את הכסף הגדול?

הדוח גם מפרט את עשרת המפרסמים המובילים. במקום הראשון ניצבת חברת הקמעונאות Quince, שהשקיעה סכום אסטרונומי של 19 מיליון דולר. הנה הרשימה המלאה:

• Quince – 19 מיליון דולר
• Shopify – 15.7 מיליון דולר
• BetterHelp – 15.6 מיליון דולר
• Toyota – 15.6 מיליון דולר
• Amazon – 12.5 מיליון דולר
• T-Mobile – 11.9 מיליון דולר
• FanDuel – 11 מיליון דולר
• Progressive – 9.8 מיליון דולר
• SimpliSafe – 9.4 מיליון דולר
• Public.com – 9.4 מיליון דולר

ומה עוד?

הדוח של Magellan AI עשיר בפרטים נוספים. אפשר למצוא בו את התעשיות העסקיות הגדולות ביותר לפי הוצאות, קטגוריות הפודקאסטים עם עומס הפרסום הגבוה ביותר (למשל, "פשע אמיתי" מוביל את הרשימה, וזה לא מפתיע), כמה מפרסמים מוציאים על "תוכניות גדולות", ועוד המון נתונים מעניינים.

אז בפעם הבאה שאתם שומעים פרסומת בתוך פודקאסט, תחשבו לרגע על כל המנגנון העצום הזה שעומד מאחוריה. ומי יודע, אולי עוד כמה שנים נראה חברות ישראליות ברשימת הטופ ספנדרס. אני כבר מחכה לזה בכיליון אוזניים

מקור: RAIN News

צילום: https://kaboompics.com/ מתוך אתר Pexels