אם תשאלו נהג בן עשרים מתי בפעם האחרונה הוא לחץ על כפתור של רדיו ברכב, סביר להניח שהוא יסתכל עליכם כאילו הרגע נחתתם מהסיקסטיז. בשביל הדור הצעיר, הדבר הראשון שעושים כשנכנסים לאוטו זה לוודא שהבלוטות' מחובר, עוד לפני שחוגרים חגורה או מכניסים יעד בוייז. עכשיו מתברר שהתחושה הזו מהפקקים של נתיבי איילון היא כבר עובדה גלובלית מוגמרת ומגובה במספרים.
הקרב על הדשבורד הוכרע
זה לקח יותר מעשור של מלחמת התשה יומיומית, אבל לפי מחקר רחב היקף של חברת אדיסון, המהפך סוף סוף הושלם. בקרב מאזינים בגילאי 13 עד 34, הסמארטפון עקף רשמית את המקלט המובנה כמקור השמע העיקרי במהלך הנסיעה. אם לפני 12 שנה לרדיו המסורתי היה יתרון מוחץ של 47 אחוזים מול הנייד, היום הטלפון מוביל בפער קטן של שלושה אחוזים.
זה אולי נשמע כמו הפרש זניח, אבל במונחים של תעשיית האודיו מדובר ברעידת אדמה של ממש. במשך עשרות שנים המכונית נחשבה למבצר הבלתי מעורער של תחנות הרדיו, המקום האחרון שבו הנהג היה קהל שבוי של מקלט השידור. היום, עם החיבורים החכמים והמסכים המתקדמים, הרדיו הרגיל נאלץ להילחם על מקומו מול אינסוף פודקאסטים, שירותי סטרימינג ופלייליסטים מותאמים אישית.
המכשיר השתנה, אבל מה עם התוכן?
לפני שכל אנשי הרדיו הוותיקים שבינינו נכנסים לפאניקה ומתחילים להספיד את המקצוע, יש כאן כוכבית קריטית שחשוב להבין. המחקר הנוכחי בדק אך ורק את החומרה, כלומר באיזה מכשיר הקהל בוחר להשתמש, ולא את סוג התוכן שבוקע מהרמקולים.
במילים אחרות, חלק נכבד מאותם צעירים עדיין מאזין לשידורים חיים של תחנות אהובות, אלא שהם עושים את זה דרך יישומוני רדיו ברשת ולא דרך האנטנה על הגג. התחנות שמבינות את המציאות הזו ומשקיעות בדיגיטל לא באמת מאבדות את הקהל, הן פשוט פוגשות אותו בדלת כניסה אחרת לחלוטין.
אז אל תמהרו לקבור את השידור החי, הוא בסך הכל עבר דירה לתוך מסך המגע של הטלפון. אני בינתיים אמשיך ללחוץ על הכפתורים הישנים והטובים ברכב, לפחות עד שהמכונית הבאה שלי תחליט לבד מה בא לה להשמיע לי.
מקור: RAIN News
