אם חשבתם שהכסף של פרסום דיגיטלי ימשיך לצמוח על העצים לנצח, כנראה שלא פתחתם ארנק לאחרונה או שלא ראיתם את הדוחות החדשים של בורל. הפרסום הדיגיטלי עדיין כאן, ברור, אבל המסיבה הפרועה של העשור האחרון מתחילה להיראות קצת כמו אפטר-פארטי עייף במועדון בתל אביב בשלוש לפנות בוקר, כשהאורות כבר מתחילים להידלק והברמן מסתכל עליכם בעין עקומה.
הדוח השנתי ה-24 של חברת המחקר בורל, שסוקר את מגמות הפרסום הדיגיטלי המקומי, יצא השבוע עם כותרת די בוטה: "הבום הדיגיטלי הסתיים, הקרב על נתחי השוק מתחיל". אחרי 25 שנה של ניתוח נתונים, המסקנה שלהם היא חד משמעית – תור הזהב של הצמיחה הבלתי פוסקת הגיע לסיומו הרשמי.
כשהעוגה מפסיקה לגדול, הסכינים יוצאות מהמגירה
מה זה אומר בפועל עבורנו, אנשי התוכן, הרדיו והמדיה? אם עד עכשיו כולם פשוט נהנו מזה שהעוגה גדלה וגדלה, עכשיו אנחנו נכנסים לשלב של "משחקי הרעב". הצמיחה בפרסום הדיגיטלי המקומי אמנם נמשכת, אבל בקצב איטי משמעותית ממה שהתרגלנו אליו בשנים האחרונות. כולם עדיין קונים מודעות, אבל התקציבים כבר לא מתנפחים מעצמם.
הדוח המפורט, שמתפרס על פני 65 עמודים, מנתח 370 שווקים שונים ובודק ארבעה עמודי תווך מרכזיים: תחנות טלוויזיה, כבלים מקומיים, עיתונות וכמובן – תחנות רדיו. המסקנה היא שמי שרוצה לגדול עכשיו, חייב לקחת את הנתח שלו ממישהו אחר. אי אפשר יותר פשוט "לייצר" תקציבים חדשים משום מקום רק כי פתחתם ערוץ דיגיטלי חדש.
הזווית הישראלית: לאן הולך הכסף שלנו?
אצלנו בביצה המקומית, השוק תמיד מגיב קצת באיחור למה שקורה בארצות הברית, אבל המגמה ברורה לגמרי. המפרסמים הישראלים כבר לא מתלהבים רק מהמילה "דיגיטל" כשלעצמה. הם מחפשים תוצאות בשטח, הם מחפשים קהל נאמן, והם מחפשים פלטפורמות שיודעות לתת ערך מוסף אמיתי מעבר לסתם באנר גנרי שקופץ באמצע הכתבה.
עבור יוצרי פודקאסטים ומנהלי תחנות רדיו, זה אומר שצריך להשחיז את הכלים השיווקיים. התחרות על כל שקל של פרסום דיגיטלי הולכת להיות קשוחה יותר מאי פעם. זה כבר לא מספיק להגיד "יש לנו פודקאסט מעניין", צריך להוכיח למה המפרסם צריך להעדיף אותנו על פני עוד קמפיין ממומן בגוגל או בטיקטוק.
בורל מציעה למי שרוכש את הדוח המלא גם ייעוץ אישי של חצי שעה, אולי כדי לעזור להם לעכל את הגרפים הלא פשוטים האלו. מי שישרוד את הקרב הזה הם אלו שידעו להתאים את עצמם למציאות שבה הכסף כבר לא זורם כמו המים בירקון אחרי הסערה האחרונה.
אני הולך לעדכן את המצגת שלי למפרסמים ולבדוק אם המיקרופון שלי נשמע מספיק יוקרתי, ואתם? נתראה בשידור הבא, מקווה שלא נריב על אותה פרסומת לקפה
מקור: RAIN News
צילום: rawpixel.com מתוך אתר Freepik
