יוטיוב משתלטת על הטלוויזיה: המהפכה של יוצרי התוכן

אם חשבתם שיוטיוב היא עדיין המקום שבו מחפשים איך לפתוח סתימה בכיור או רואים סרטוני חתולים, כנראה שפספסתם את המהפכה שקורית בסלון שלכם בעזרת יוצרי תוכן מוכשרים. בשנים האחרונות, יוטיוב הפכה למפלצת תוכן שמאיימת לבלוע את ערוצי הטלוויזיה המסורתיים, והיא עושה את זה בעזרת נשק יום הדין שלה: כוכבים עם מיליוני עוקבים ותקציבי עתק.

באירוע המפרסמים השנתי שלה בניו יורק, יוטיוב הבהירה שהיא כבר לא רק פלטפורמה להעלאת סרטונים, אלא רשת שידור לכל דבר. היא הציגה שורה של תוכניות בלעדיות שיעלו בקרוב, כאלו שפעם היינו מצפים לראות בנטפליקס, רק שהפעם המוקד הוא היוצרים עצמם.

הכוכבים הגדולים נוחתים ביוטיוב

בין השמות המפוצצים אפשר למצוא את טרבור נואה בתוכנית טיולים חדשה, את אלכס קופר (הפודקאסטרית הכי חזקה בשטח) בסדרה על המט גאלה, ואפילו את כרים רחמה מהתוכנית הפופולרית סאבווי טייקס. המסר למפרסמים ברור: אל תשפכו את הכסף שלכם על פרסומות בפריים-טיים הישן, בואו לאן שהקהל באמת נמצא.

לפי נתוני נילסן האחרונים, יוטיוב אחראית ליותר מ-12 אחוזים מכלל הצפייה בטלוויזיה בארצות הברית. בישראל אנחנו מרגישים את זה היטב – הילדים שלנו כבר מזמן לא יודעים מה זה ערוץ 12 או 13, הם פשוט פותחים את האפליקציה בטלוויזיה החכמה וצוללים לעולמות של היוצרים האהובים עליהם.

מהפכה במודל העסקי

יוטיוב למדה לקח חשוב מהעבר. פעם היא ניסתה לייצר תוכן מקורי משלה, תחת המותג יוטיוב אוריג'ינלס, אבל זה לא ממש עבד כי המנהלים שם פשוט לא ידעו לבחור תוכן טוב. אפילו המנכ"ל הנוכחי, ניל מוהן, הודה בעבר שהם פשוט לא היו מספיק טובים בזה.

היום הם הבינו שהם לא צריכים להמציא את הגלגל, אלא פשוט לתת ליוצרים את הכלים והכסף כדי להמשיך לעשות את מה שהם כבר עושים מצוין. זה כולל כלים חדשים של שופינג בתוך האפליקציה ומרכז מיוחד שבו מותגים יכולים למצוא את הפרטנר המושלם לקמפיין הבא שלהם.

החברה מציעה עכשיו גם כלי בינה מלאכותית שעוזרים למפרסמים למצוא את היוצרים המדויקים עבורם, ויוצרת סוג של לוח מודעות דינמי שמתעדכן כל הזמן. זה אומר שיוצר יכול להחליף ספונסר בסרטון ישן שכבר צבר מיליוני צפיות, מה שהופך כל סרטון לנכס נדל"ני מניב לטווח ארוך.

התחרות על תשומת הלב שלנו רק הולכת ומחריפה, ויוטיוב מוכיחה שהיא יודעת לשמור על היוצרים שלה קרוב לצלחת. בזמן שפלטפורמות אחרות מנסות להבין איך לאכול את עולם הווידאו, יוטיוב כבר מזמן סיימה את הקינוח ומחכה לחשבון.

בכל מקרה, אני הולך לבדוק אם מישהו מוכן לממן לי סדרת דוקו על למה הרדיו של שנות התשעים היה הרבה יותר סקסי מהפודקאסטים של היום.

מקור: The Verge Creators

צילום: Frolopiaton Palm מתוך אתר Freepik