אם תמיד הרגשתם שרודפים אחריכם, כנראה שאתם פשוט עושים פודקאסט ממש טוב. מחקר חדש ומסקרן של חברת המחקר סאונדס פרופיטבל מגלה שהמאזינים שלנו הם לא סתם צרכני תוכן פסיביים, אלא מעריצים מושבעים של יוצרי פודקאסטים. מתברר שהקהל שלכם מוכן ללכת אחריכם באש ובמים, או לפחות לעבור בקלות מאפליקציית האודיו האהובה עליהם ישירות לערוץ היוטיוב שלכם.
הנתונים מראים ש-73 אחוזים מהמאזינים יעקבו אחרי היוצר האהוב עליהם מפורמט של אודיו בלבד לפורמט של וידאו. בעולם השיווק הדיגיטלי, שבו קשה מאוד להניע קהל מפלטפורמה לפלטפורמה, מדובר בחציית גבול דרמטית במיוחד. בנוסף, 71 אחוזים מהנשאלים העידו כי יעברו בקלות מהאזנה לפרקים מלאים וארוכים לצפייה בקטעים קצרים ברשתות החברתיות.
לא פלטפורמה, אלא מערכת יחסים
התובנה המרכזית כאן היא שהקהל לא באמת נאמן לספוטיפיי, לאפל או לכל פלטפורמה טכנולוגית אחרת. הנאמנות של המאזינים היא אישית לחלוטין והיא מופנית ישירות אליכם, יוצרי התוכן שמדברים אליהם באוזניות מדי שבוע. אנשים לא חושבים במונחים של פלטפורמות הפצה, הם פשוט רוצים לצרוך את התוכן שלכם בכל דרך שתציעו להם.
זהו שינוי תפיסה קריטי עבור כל מי שמנהל קהילה דיגיטלית כיום. הכוח האמיתי נמצא בידיים שלכם, היוצרים, ולא בידי הענקיות הטכנולוגיות שמארחות את הקבצים שלכם. אם תדעו לבנות מותג אישי חזק, המאזינים שלכם יהיו שם בשבילכם בכל פורמט שתבחרו להשיק.
האודיו בונה אמון, הוידאו מניע לפעולה
המחקר מציע חלוקת עבודה מעניינת וחכמה בין המדיומים השונים שמקיפים את עולם הפודקאסטים. מתברר שתוכן האודיו המסורתי הוא "מנוע האמון" שלכם, המקום שבו המאזינים מרגישים הכי קרובים אליכם ומפתחים איתכם קשר אינטימי ועמוק. לעומת זאת, הוידאו והרשתות החברתיות הם הכלים המושלמים ליצירת מעורבות אקטיבית, גיוס קהל חדש והנעה לפעולה.
עבורנו, יוצרי התוכן והמפרסמים בישראל, מדובר בבשורה ענקית שמחייבת שינוי חשיבה מהיר. הגיע הזמן להפסיק להתייחס לפודקאסט כאל קובץ שמע מבודד, ולהתחיל לבנות סביבו מערכת אקולוגית שלמה שכוללת וידאו, קהילות דיגיטליות וניוזלטרים. המפרסמים בארץ כבר מתחילים להבין את זה, ומחפשים את השילוב המנצח הזה שמביא גם אמון וגם תוצאות בשטח.
אז בפעם הבאה שאתם מתלבטים אם להדליק את המצלמה בזמן שאתם מקליטים פרק חדש, פשוט לכו על זה בלי לחשוב פעמיים. מקסימום, הקהל שלכם יגלה שאתם מקליטים באולפן הביתי שלכם בפיג'מה – ובינינו, זה רק יגרום להם לאהוב אתכם הרבה יותר.
מקור: RAIN News
צילום: cottonbro studio מתוך אתר Pexels
