אם פעם היינו מחכים למהדורת שמונה בערב כדי לדעת מה קורה בעולם, היום אנחנו בעיקר מחכים שהסרטון בטיקטוק יטען בזמן שאנחנו בשירותים. דוח הדיגיטל השנתי של רויטרס לשנת 2026 יצא, והנתונים מראים בדיוק את מה שכולנו מרגישים בבטן כבר תקופה ארוכה: המהפכה הושלמה. לראשונה בהיסטוריה, הרשתות החברתיות ופלטפורמות הווידאו עקפו רשמית את אתרי החדשות המסורתיים ואת ערוצי הטלוויזיה, והפכו למקור המרכזי עבור צריכת חדשות ברחבי העולם.
הטיקטוק ניצח את המהדורה באולפן
לפי הדוח המקיף, שמבוסס על סקר ענק של כמעט 100 אלף איש ב-48 מדינות שונות, 54% מהמשיבים מעדיפים לצרוך את האקטואליה שלהם דרך פלטפורמות כמו יוטיוב, טיקטוק, אינסטגרם ופייסבוק. לעומת זאת, רק 51% עדיין נכנסים ישירות לאתרי חדשות ואפליקציות ייעודיות, והטלוויזיה המוכרת והטובה ממשיכה לאבד גובה ועומדת על 52%. בשבילנו בישראל, שרגילים לפתוח את היום עם פושים בלתי פוסקים מווינט או ממעריב, זה אולי נשמע מוזר, אבל הקהל העולמי כבר מצביע באצבעות ומדפדף הלאה.
הנתונים הופכים לדרמטיים עוד יותר כשצוללים לפילוח הגילאים הצעירים. בקבוצת הגיל של 18 עד 24, יותר ממחצית מהנשאלים מצהירים שהמקור הראשי שלהם לחדשות הוא רשתות חברתיות או צ'אטבוטים של בינה מלאכותית, בעוד שהיקף האנשים שמסתמכים אך ורק על פלטפורמות חיצוניות הוכפל בחמש השנים האחרונות.
וידאו מהיר ובינה מלאכותית במסכים
השינוי הזה משפיע באופן ישיר על סוג התוכן שאנחנו צורכים, כשהווידאו הופך למלך הבלתי מעורער של עולם המדיה. צריכת הווידאו באתרי החדשות עצמם צנחה ב-10% בחמש השנים האחרונות, בזמן שהצפייה בסרטוני חדשות ברשתות החברתיות זינקה ל-69%. אנחנו פשוט רוצים את המידע שלנו מהיר, ויזואלי ומתווך על ידי יוצרי תוכן עצמאיים, ולא דרך קריינים מעונבים באולפנים ממוזגים ויקרים.
ומה קורה בגזרת הבינה המלאכותית שכולם מדברים עליה? השימוש בצ'אטבוטים של בינה מלאכותית לצורך קבלת עדכונים חדשותיים עדיין נמצא בשלבים ראשוניים יחסית, אך הוא מציג צמיחה עולמית מ-7% ל-10%, למרות שבארצות הברית ובבריטניה המספרים נותרו יציבים וללא שינוי בשנה האחרונה.
משבר אמון עמוק במדיה הממסדית
מאחורי המספרים האלה מסתתר נתון מדאיג במיוחד עבור גופי התקשורת המסורתיים: אמון הציבור בחדשות נמצא בשפל חסר תקדים מאז שהסקר החל בשנת 2015. הקהל פשוט עייף מהנדסת תודעה, מהטיה פוליטית ומסנסציונליזם זול, ומעדיף לחפש את האמת שלו אצל יוצרים עצמאיים ופודקאסטים שמדברים אליו בגובה העיניים. כאיש תקשורת ותיק, אני רואה בזה הזדמנות ענקית עבורנו לבנות קהילות חזקות ואוטנטיות שמבוססות על קשר ישיר ולא על תיווך של תאגידי ענק.
אז אם אתם מחפשים אותי בשעות הקרובות, אני הולך לצלם ריקוד טיקטוק קצר שיסביר את תקציב המדינה החדש, כי כנראה שזו הדרך היחידה שמישהו באמת יקשיב לי היום.
מקור: Press Gazette
צילום: TREEDEO.ST מתוך אתר Pexels
