מי היה מאמין שדווקא הפודקאסטים, ילדי הפלא של עולם האודיו, יצילו את ענקית הרדיו האמריקאית iHeartMedia מהפסד גדול יותר? מסתבר שגם בתאגידי ענק, האודיו הדיגיטלי הוא הקלף המנצח.
ב-2025, למרות הירידה בהכנסות מפרסום פוליטי שפגעה קשות בתחנות רדיו רבות (גם אצלנו, תקופות בחירות הן חממה לפרסום, וזה תמיד מורגש בכיס), iHeartMedia הצליחה לרשום עלייה קלה בהכנסות. הגידול הזה, כך מתברר מהדו"חות, הגיע בעיקר בזכות ביצועים חזקים במיוחד של תחום הפודקאסטים.
החברה דיווחה על הכנסות מאוחדות של 1.13 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של 2025 – עלייה של 0.8% לעומת הרבעון המקביל ב-2024. אם ננטרל את ההכנסות הפוליטיות, העלייה מרשימה אף יותר: 7.7%. בסיכום שנתי, iHeartMedia רשמה הכנסות של 3.86 מיליארד דולר, כמעט ללא שינוי לעומת 2024, אך עדיין עלייה קלה של 0.3% ו-3.6% בניכוי הכנסות פוליטיות. עם זאת, החברה סיימה את הרבעון הרביעי בהפסד נקי של למעלה מ-41 מיליון דולר, והפסד שנתי של 472 מיליון דולר.
דו"חות הרדיו והפלטפורמות המסורתיות
קבוצת ה"מולטיפלטפורם", שכוללת כ-860 תחנות רדיו ורשתות הרדיו של iHeart, חוותה ירידה בהכנסות של 19.2 מיליון דולר, או 3%, ברבעון הרביעי. הסיבה העיקרית, שוב, הייתה ירידה בהכנסות מפרסום פוליטי. בסך הכל, חטיבת השידור הכניסה 665 מיליון דולר ברבעון זה.
פרסום הרדיו המסורתי ספג ירידה של 23.4 מיליון דולר, או 4.8%, בשל ירידה בהכנסות ממודעות ספוט. לעומת זאת, רשתות הרדיו דווקא רשמו עלייה קלה של 4.9 מיליון דולר, או 4.4%. בסיכום שנתי, קבוצת השידור ירדה ב-4%, אך רק ב-2% אם מנטרלים את הפרסום הפוליטי שרשם 80 מיליון דולר ברבעון הרביעי של 2024.
הכוכב העולה: עולם הדיגיטל והפודקאסטים
הכוכב האמיתי של הדו"חות, ומי שהחזיק את הראש מעל המים, הייתה קבוצת האודיו הדיגיטלי. היא רשמה עלייה מדהימה של 47.7 מיליון דולר, או 14.1% ברבעון הרביעי, כאשר המנוע העיקרי לצמיחה זו היו הכנסות הפודקאסטים – שזינקו ב-34.1 מיליון דולר, או 24.5%, והגיעו ל-173.7 מיליון דולר ברבעון זה בלבד!
בסיכום שנתי ל-2025, תחום הדיגיטל צמח ב-14%, והכנסות הפודקאסטים זינקו בלא פחות מ-26% – נתונים מרגשים לכל מי שעוסק בתחום. אמנם חטיבת השידור המסורתית עדיין אחראית לרוב ההכנסות של iHeartMedia (2.3 מיליארד דולר לעומת 1.3 מיליארד דולר לדיגיטל), אבל הפער הזה הולך ומצטמצם במהירות. ב-2024, השידור הכניס כ-1.2 מיליארד דולר יותר מהדיגיטל, ואילו ב-2025 הפער הצטמצם למיליארד דולר בלבד.
בוב פיטמן, יו"ר ומנכ"ל iHeartMedia, הדגיש את השותפויות האחרונות של החברה עם ענקיות כמו נטפליקס וטיקטוק, כהוכחה לכוחו המתמשך של הרדיו המסורתי. לדבריו, שיתופי פעולה כאלה, כמו השקת מוזיקה חדשה יחד עם טיקטוק ברדיו, מראים כיצד הרדיו ממשיך להיות פלטפורמה רלוונטית ומשפיעה.
שירותי מדיה ורכש תוכניתי
קבוצת שירותי האודיו והמדיה, הכוללת את קבוצת Katz Media ו-RCS (חברה מוכרת גם למנהלי תחנות רדיו בישראל), רשמה הכנסות של 79 מיליון דולר ברבעון הרביעי, ירידה של 19.3%. גם כאן, רוב הירידה מיוחסת לאובדן הכנסות מפרסום פוליטי, והחטיבה ירדה ב-16.7% לכל השנה.
החברה ממשיכה להשקיע ברכש תוכניתי, מה שמעיד על מעבר לכיוונים ממוקדי נתונים ויעילים יותר – תחום שבו הבינה המלאכותית הולכת וצוברת תאוצה גם עבור יוצרי תוכן קטנים וגדולים כאחד.
אז בפעם הבאה שאתם חושבים על עתיד הרדיו, אל תשכחו לתת כבוד לפודקאסט – אולי הוא פשוט המפרסם הכי טוב שלכם. יאללה, הלכתי להקליט פרק חדש!
מקור: RadioWorld
