אם חשבתם שלהיות יוצר תוכן זה רק לצלם את עצמכם אוכלים חריף ביוטיוב ולחכות שהכסף יזרום, כנראה שפספסתם את המהפכה האמיתית של כלכלת היוצרים. היום זה כבר מזמן לא רק תחביב נחמד לסוף השבוע, אלא תעשיית ענק שמגלגלת מיליארדי דולרים עם סוכני על שמושכים בחוטים מאחורי הקלעים.
בפרק מרתק של הפודקאסט דקודר, אירח ניילאי פאטל את עלי ברמן וריינה פנצ'נסקי, שמובילות את חטיבת היוצרים בסוכנות הטאלנטים הענקית יו-טי-איי. הן מייצגות את השמות הכי חמים ברשת, מיוצרים כמו צ'ארלי ד'אמליו ואמה צ'מברלין ועד כוכבי פודקאסטים ענקיים כמו אלכס קופר.
מסרטונים ביוטיוב למותגי ענק
השתיים מסבירות שהמודל ההוליוודי הישן, שבו הסוכן רק לוקח עמלה ומסדר אודישנים, כבר לא עובד בעולם החדש. היום, המטרה היא לעזור ליוצרים להקים עסקים יציבים ומגוונים עם כמה ערוצי הכנסה שונים.
אנחנו רואים יותר ויותר יוצרים שלא מסתפקים בפרסומות אלא משיקים מוצרים פיזיים משלהם, ממותגי קפה ועד קווי אופנה וטיפוח. בשבילנו, אנשי האודיו והפודקאסטים בישראל, מדובר בשיעור חשוב על איך להפוך קהל מאזינים נאמן ללקוחות של מותג אמיתי.
ומה עם הבינה המלאכותית?
כמובן שאי אפשר לדבר על עתיד התוכן בלי להזכיר את הפיל שבחדר, הלוא היא הבינה המלאכותית שמאיימת לשנות את חוקי המשחק. באופן מפתיע, ברמן ופנצ'נסקי די רגועות לגבי העניין הזה, למרות שהן כבר מייצגות כמה יוטיוברים וירטואליים שנוצרו במחשב.
הן מאמינות שהקשר האנושי והאותנטיות של היוצר הם אלו שינצחו בסופו של דבר, גם כשהאלגוריתמים והפלטפורמות משתנים ללא הרף. אז אל תמהרו להחליף את המיקרופון שלכם בבוט שיקריא טקסטים במקומכם.
אז בפעם הבאה שאתם מקליטים פרק לפודקאסט שלכם מהממ"ד, תחשבו בגדול – אולי המוצר הבא שלכם הוא בכלל קו מוצרי טיפוח ייעודי למסנני רעשים. יאללה, הלכתי לחפש סוכן שיסגור לי חוזה חסות לקפה של הבוקר.
מקור: The Verge Creators
צילום: Jean-Paul Wright מתוך אתר Pexels
