נראה שבעולם ה-AI, כמו במערב הפרוע, יש כאלה ששולפים אקדחים ויש כאלה שחותמים על הסכם שלום עם השריף. הדיון סביב בינה מלאכותית וזכויות יוצרים של מו"לים הופך לסוער יותר ויותר, וכולם מנסים להבין איך להתנהל מול הטכנולוגיה החדשה-ישנה הזו.
כבר תקופה ארוכה שאנחנו רואים שתי מגמות הפוכות לחלוטין: מצד אחד, חברות ענק בתחום המדיה מגישות תביעות ענק נגד ענקיות ה-AI. מצד שני, אחרות דווקא בוחרות לשתף פעולה ולחתום על הסכמים שמנים. בואו נצלול פנימה ונראה מה קורה שם בדיוק, ואיך זה משפיע על כולנו.
מי נלחם ב-AI?
רשימת המו"לים שתובעים את חברות ה-AI הולכת ומתארכת. עיתונים כמו ה"ניו יורק טיימס" וה"שיקגו טריביון" תבעו את פרפלקסיטי (Perplexity), שמוכרת כ"מתחרה" לגוגל, בטענה שהיא משתמשת בתכנים שלהם ללא אישור. גם אנציקלופדיה בריטניקה ומריאם-וובסטר (Merriam-Webster), שכולנו גדלנו עליהן, הצטרפו לחגיגה והגישו תביעה נגד OpenAI, חברת האם של ChatGPT.
הטענות העיקריות סובבות סביב שימוש לא הוגן בתכנים לאימון מודלי ה-AI, פגיעה בזכויות יוצרים ופגיעה בהכנסות מתנועה לאתרים. אפילו חברות גדולות כמו פנסקי מדיה (Penske Media), המוציאה לאור של ה"הוליווד ריפורטר" ו"וראייטי", תבעה את גוגל בטענה שפיצ'ר ה-AI Overviews שלה פוגע בתנועה וברווחים. הרי מי יקליק על קישור אם התשובה כבר מופיעה לו?
ומי דווקא חותם הסכמים?
לצד התביעות, יש גם שורה ארוכה של הסכמים נחתמים עם חברות ה-AI. ניוז קורפ (News Corp), הבעלים של ה"וול סטריט ג'ורנל", חתמה על דיל בשווי של עד 50 מיליון דולר בשנה עם מטא (Meta), שתשתמש בתכנים שלה במוצרי ה-AI שלה. גם חברת Reach, המוציאה לאור של ה"מירור" וה"אקספרס", חתמה על הסכם עם אמזון (Amazon) שיאפשר להם להשתמש בתכנים שלהם במודל ה-AI נובה (Nova) ובעוזרת הקולית אלקסה.
ההסכמים האלה בדרך כלל כוללים שימוש בתוכן המו"לים כנקודות התייחסות לשאילתות משתמשים בכלים כמו ChatGPT, ולעיתים גם מאפשרים למו"לים להשתמש בטכנולוגיית ה-AI של החברות הללו כדי לבנות מוצרים משלהם. גוגל, לעומת זאת, הלכה על גישה קצת שונה. ההסכמים הראשונים שלה בתחום ה-AI, שהוכרזו בדצמבר 2025 (כן, זה נשמע עתידני, אבל זה כבר כאן), לא מדברים על רישוי, אלא מתבססים על שותפויות מסחריות קיימות, בעיקר במסגרת Google News Showcase.
אז מה למדנו? שהעולם הזה משתנה בקצב מסחרר, וכל אחד מנסה למצוא את הדרך שלו לשרוד-לשגשג. בין אם בתביעה נוצצת בבית המשפט, ובין אם בהסכם מיליונים מאחורי הקלעים. לכולנו, כיוצרי תוכן וגם כצרכני תוכן, נשאר רק לעקוב ולראות לאן הרוח נושבת – ולקוות שהתוכן האיכותי שלנו ימצא את מקומו, עם AI או בלי.
מקור: Press Gazette
צילום: rawpixel.com מתוך אתר Freepik
