זוכרים את הזמנים הטובים שבהם היינו מדלגים על פרסומות בטלוויזיה כאילו אין מחר? מסתבר שבעולם הפודקאסטים, הסיפור שונה לגמרי! מחקר חדש מגלה שדווקא מעט מאוד מאזינים מדלגים על הפרסומות – נתון מפתיע ומשמח מאוד ליוצרי תוכן כמוני, ובעיקר למפרסמים.
דן מיסנר, מבכיר חברת "באמפר" (Bumper), שמספקת פתרונות פרסום לפודקאסטים, חשף ש-90% מהמאזינים כמעט ולא מדלגים על פרסומות ברוב התוכניות. הוא גם הוסיף תובנה חשובה: ככל שהפרסומת ארוכה יותר, כך גדל הסיכוי לדלוג עליה. אז אולי הגיע הזמן לחשוב על פרסומות קצרות, קולעות, ובעיקר – כאלה שלא מרגישות כמו הפסקת פרסומות בטלוויזיה המסחרית.
ואם כבר דיברנו על דילוגים, יש מצב שאפל (Apple) תשים לזה סוף. נראה שהמפרט החדש של סטרימינג HLS באפל פודקאסטס (Apple Podcasts) עשוי לכלול אפשרות לנטרל את הדילוג על פרסומות. אם זה יקרה, זה יהיה משחק חדש לגמרי עבור המפרסמים ועבורנו, היוצרים, שיכולים לנשום לרווחה בידיעה שהמסר הפרסומי באמת מגיע לקהל.
ומה חושב אחד מהאנשים החזקים בתעשיית התוכן העולמית על פודקאסטים? טד סרנדוס, מנכ"ל נטפליקס (Netflix), התארח לאחרונה ב-BBC וכינה את הפודקאסטים "הרחבה של תוכניות אירוח" (chat shows). הוא גם ציין שיש מיליון פודקאסטים בעולם – נתון שמרני למדי, כי בפועל המספר גבוה פי שלושה לפחות! זה מראה כמה התחום הזה תוסס וצומח, גם בעיני ענקיות תוכן כמו נטפליקס.
חדשות טובות נוספות מגיעות מהשטח: חברת "אוזן FM" (Ozen FM), רשת למוניטיזציה של אודיו, התרחבה לברזיל עם מנהלת מסחרית חדשה. וגם, רשת ParaPods וחברת Daylight חתמו על שלוש תוכניות פודקאסט חדשות לפורטפוליו שלהן. כל אלה צעדים שמראים שהתעשייה לא עוצרת לרגע וכל הזמן מחפשת דרכים חדשות לצמוח, להרוויח ולספק תוכן מעניין למאזינים.
אבל לא הכל ורוד. באוסטרליה, למשל, יש דיון ער סביב ה-Australian Podcast Ranker, דירוג הפודקאסטים המקומי. בכירה בספוטיפיי (Spotify), פריטי דיי, טוענת שהדירוג הזה "לא מצליח למדוד פודקאסטים בווידאו". הדירוג משתמש בניתוח קבצי לוג ומציין שהם ישמחו לכלול את נתוני ספוטיפיי – אם רק ספוטיפיי תספק אותם. זה מעלה שאלות חשובות על שקיפות במדידה, נושא שתמיד רלוונטי גם אצלנו, במיוחד כשרוצים לבנות תעשייה בריאה ואמינה.
ואם אתם רוצים לראות איפה כל האקשן קורה, כנסים ופסטיבלים ממשיכים לצוץ: באירלנד הוכרז פסטיבל HearSay Audio Arts ובג'פן הושקה תערוכת Podcast Expo 2026, שמצפה ליותר מ-5,000 מבקרים. זה רק מוכיח שהפודקאסטים כאן כדי להישאר, ובגדול.
אז בין אם אתם יוצרים, מאזינים, או סתם אוהבים לשמוע קולות נעימים באוזניות, דבר אחד בטוח: עולם הפודקאסטים ממשיך לבעבע, ואני, כמו תמיד, אהיה כאן כדי לספר לכם על הכל. יאללה, ביי!
מקור: Podnews
