אם חשבתם שהשלט שלכם עמוס בכפתורים, חכו שתראו מה קורה כשענקיות המדיה מתחילות לשחק במונופול עם הטלוויזיה שלכם. השבוע נחתה פצצה בשוק התקשורת העולמי, כאשר עסקת הענק של רכישת רוקו על ידי תאגיד פוקס נחשפה רשמית בסכום דמיוני של 22 מיליארד דולר. עבורנו, אנשי התוכן והשדרנים שמלווים את מהפכת האודיו והווידאו כבר שנים, מדובר ברעידת אדמה של ממש שמשנה לחלוטין את מפת הכוחות.
למי שלא מכיר, רוקו היא השליטה הבלתי מעורערת של הסטרימינג בארצות הברית עם כניסה למאה מיליון בתי אב. פוקס, שמזוהה בעיקר עם שידורי ספורט חיים וחדשות מסורתיות, מבינה שהעתיד נמצא במסכים החכמים. החיבור הזה יוצר מפלצת מדיה חדשה שתתפוס את המקום השלישי בנתח הצפייה באמריקה.
הספורט פוגש את המסך החכם
העסקה הזו היא לא סתם עוד החלפת ידיים של מניות, אלא מהלך אסטרטגי שנועד להציל את פוקס מהדעיכה של הטלוויזיה הליניארית המסורתית. מנכ"ל פוקס, לאכלן מרדוק, כבר הצהיר שהשילוב הזה יזניק אותם לקדמת הבמה של הפרסום בטלוויזיות חכמות. מייסד רוקו, אנתוני ווד, אפילו יקבל כיסא חם בדירקטוריון של פוקס כחלק מהחבילה.
המספרים מאחורי המהלך פשוט מטורפים ומראים שפוקס עומדת להכפיל את ההכנסות השנתיות שלה. בעוד שההכנסות מפרסום בטלוויזיה המסורתית של פוקס דשדשו עם עלייה קלה בלבד, רוקו מביאה איתה נדוניה שמנה של מיליארדי דולרים מפרסומות ומנויים בדיגיטל. זה בדיוק המהלך שמאזן את תיק ההשקעות של פוקס ומכין אותה ליום שאחרי הכבלים.
מה זה אומר על עולם הפרסום והתוכן?
אנחנו עדים לתהליך מואץ של קונסולידציה, שבו השוק הולך ומצטמצם למספר קטן של ענקיות. אחרי המיזוגים של פארמונט עם וורנר ברוס ודיסני עם הולו, המהלך של פוקס משאיר למפרסמים הגדולים הרבה פחות אפשרויות, אבל עם כוח פילוח מדויק בהרבה. עבור יוצרי תוכן, המשמעות היא שהפלטפורמות הופכות ליותר ריכוזיות, ויהיה קשה יותר לבלוט ללא שותפויות חזקות.
גם אצלנו בישראל, למרות שאנחנו שוק קטן, ההשפעות של המהלכים האלה מחלחלות מהר מאוד דרך פלטפורמות הסטרימינג המקומיות והתחרות על תשומת הלב של הצווה הישראלי. בסופו של דבר, כולנו נלחמים על אותו כפתור בשלט רחוק.
אני הולך לבדוק עכשיו אם השלט שלי עדיין מגיב לפקודות, או שפוקס כבר הספיקה לקנות גם את הסוללות שלו. נשתמע בפוסט הבא!
מקור: Digiday
צילום: andrea nonni מתוך אתר Pexels
