מי אמר שרדיו זה עסק מת? נראה שבדאלאס הוא חי, בועט ומחליף ידיים יותר מהר מנהג מונית בתל אביב ביום שישי בצהריים. לאחרונה הוכרזו שינויים בתדרי הרדיו באזור דאלאס-פורט וורת', כשענקית המדיה רדיו וואן החליטה לעשות סדר חדש בלוח המשדרים שלה ושל המתחרים.
הסיפור הזה מעניין לא רק בגלל המספרים, אלא בגלל האנשים שמאחורי המיקרופון והקונסולה. רדיו וואן הודיעה על רכישת שתי תחנות מורשת משמעותיות, KKDA ו-KRNB, מקבוצת השידור של היימן צ'יילדס. מדובר בתחנות שמעצבות את הפסקול של הקהילה האפרו-אמריקאית באזור כבר עשרות שנים.
הסוף של עידן הבעלות המקומית
היימן צ'יילדס הוא דמות מיתולוגית בעולם השידור האמריקאי, ובגיל 88 הוא החליט שהגיע הזמן לפרוש מהזירה. הוא היה אחד הבעלים המקומיים האחרונים בשוק כל כך גדול, טיפוס שמעדיף להתרחק מאור הזרקורים אבל תמיד ידע לשמור על התחנות שלו מול הצעות רכישה מפתות.
זה מזכיר לי קצת את הימים שבהם הרדיו האזורי אצלנו היה מלא בבעלי בית מקומיים עם חזון וקול ייחודי, לפני שהכל התחיל להתרכז בידיים של קבוצות תקשורת גדולות. המהלך הזה מעניק לרדיו וואן שליטה כמעט מוחלטת בקהל היעד שלה בדאלאס, כשהיא מחזיקה כעת בשלושה תדרים חזקים שמתחרים על אותן אוזניים.
מהפכה ספרדית באוויר
אבל בעולם הרדיו, כמו בלוח שחמט, כל תזוזה של כלי אחד מחייבת הזזה של כלי אחר. כחלק מהעסקה, רדיו וואן מוכרת את התדר 94.5 לקבוצת מדיה שמתכננת להשיק שם את פוזיון – מותג רדיו נוצרי בשפה הספרדית.
השינוי הזה משקף היטב את המציאות הדמוגרפית המשתנה בארצות הברית, ובמיוחד בדרום. פוזיון הופכת את דאלאס לתחנת הדגל שלה, עם רשת שמתפרסת על פני 18 סיגנלים שונים, מלאס וגאס ועד דרום קליפורניה.
בסופו של דבר, אנחנו רואים כאן שילוב של נוסטלגיה עם אסטרטגיה עסקית קרה. רדיו וואן מחזקת את האחיזה שלה בקהל הליבה, בזמן שקולות חדשים בשפה הספרדית מקבלים במה מרכזית יותר בסקאלה. אני רק מקווה שבדאלאס לפחות יודעים לעשות ג'ינגלים טובים יותר מהפרסומות למזגנים שרודפות אחרינו כאן בכל קיץ.
מקור: RadioWorld
צילום: pixel-shot.com מתוך אתר Freepik
