פעם, כדי לשכנע מדען לקנות משהו הייתם צריכים כנראה לשלוח לו יונת דואר עם מבחנה, אבל בעולם של ימינו הכללים השתנו מקצה לקצה. המגזין הוותיק ניו סיינטיסט החליט לעשות מעשה ולהשיק זרוע ייעודית של פרסום B2B, שמכוונת בדיוק לחברות שמפתחות טכנולוגיות עמוקות ורוצות להגיע למקבלי החלטות בלי ללכת לאיבוד ברעש הרגיל.
המיזם החדש, שנקרא ניו סיינטיסט ביזנס, מאגד תחת קורת גג אחת פרסום מסורתי, מחקרים מוזמנים, אירועים ותוכן ממותג. כל זה קורה בכל ערוץ אפשרי: פרינט, דיגיטל, וידאו, וכמובן האהבה הגדולה שלי – אודיו ופודקאסטים. המטרה היא לתת לחברות בתחומי הבינה המלאכותית והמחשוב הקוונטי במה שתחבר אותן לקהל הנכון ברגע המדויק.
לא רק פרינט: מולטימדיה בשירות ההייטק
המודל הזה מזכיר מאוד את מה שבונה מגזין האקונומיסט עם זרוע השותפויות שלו, והרעיון פה פשוט ומבריק. בניו סיינטיסט רוצים להשתמש במוניטין העיתונאי שלהם כדי להאיר זרקור על פיתוחים חדשניים עוד לפני שהם הופכים למוצרים שמשנים שווקים שלמים. עבור אנשי תוכן, אודיו ופודקאסטים, מדובר בהזדמנות אדירה לראות איך גופי תקשורת מוסדיים הופכים ליצרני תוכן שיווקי איכותי ברמה הגבוהה ביותר.
בסטארטאפ ניישן שלנו בישראל, לא מעט יזמים שוברים את הראש איך להסביר פיתוחים טכנולוגיים מורכבים מבלי להרדים את המאזינים. עכשיו, פלטפורמות כאלה מציעות להם דרך לספר את הסיפור שלהם בתוך סביבה שנתפסת כאמינה ורצינית מראש, כזו שלא גורמת למאזין לעבור מיד לתחנה הבאה.
לגשר על פערי האמון בעולם הטכנולוגיה
מנהל המערכת של המגזין, אדוארד גלנוויל, הסביר שהטכנולוגיות החדשות רצות קדימה בקצב שמעולם לא ראינו. התפקיד של גוף תוכן מקצועי הוא להוציא את הידע ישירות מהמעבדה אל הציבור הרחב, ובכך לגשר על פערי האמון שהציבור והלקוחות העסקיים חשים מול מושגים מופשטים כמו מודלים מתקדמים של בינה מלאכותית.
במקום עוד מודעת באנר יבשה שאף אחד לא מקליק עליה, החברות מקבלות כאן חבילת תוכן מקיפה שמשלבת קול, תמונה ומילים כתובות. בעולם שבו כולנו מחפשים אותנטיות ומקצועיות, זה בדיוק הכיוון שאליו המדיה צריכה לצעוד כדי להישאר רלוונטית ורווחית.
בינתיים, אם למישהו מכם יש סטארטאפ קוונטי מהפכני וצריך קריין עם קול רדיופוני שיסביר אותו בפרקטיקה, אתם כבר יודעים איפה למצוא אותי
מקור: Press Gazette
