נו, אז מסתבר שהעידן שבו כל חברת טכנולוגיות פרסום הייתה "כוכבת בורסה" עומד בפני סיום. לא, זה לא אומר שאין יותר פרסום דיגיטלי, רק שהמשקיעים כבר לא מתלהבים כמו פעם מחברות האדוורטייזינג שמתנהלות בבורסה. חברות גדולות מתחילות להיעלם מהמסחר הציבורי, וזה סימן ברור למצב הענף.
בשנה האחרונה ראינו כמה מהשמות הגדולים בתחום עושים את דרכם בחזרה לפרטיות. נילסן קנתה את דאבל-וריפיי, פחות משנה אחרי שיריבתה הגדולה, אינטגרל אד סיינס, עשתה מהלך דומה. לייברמפ בדרך החוצה מהמסחר בבורסה לתוך בעלות של פובליסיס, וקריטאו במגעים מתקדמים למכירה לחברה פרטית. ארבע עסקאות כאלה בתוך שנה זה לא סתם צירוף מקרים, זה דגל אדום מהבהב.
מה קורה למשקיעים?
פעם, כל פלטפורמת פרסום חדשה הייתה מעוררת התרגשות בוול סטריט. היום? המשקיעים נוטים יותר להניח את הראש על השולחן. חברות כמו The Trade Desk, שצמחו רק ב-3% ברבעון האחרון (לעומת 19% שנה קודם), איבדו עשרות אחוזים משווי השוק שלהן. אפילו חברות שכן מציגות צמיחה מרשימה, כמו AppLovin, מצאו את עצמן בירידות שערים אחרי פספוס קטן של התחזיות. טדאס אפילו השעתה את התחזיות לרבעון הבא אחרי ירידה של 17%.
השחקניות הגדולות והיציבות ביותר בתחום הפרסום הדיגיטלי נתפסות כיום כמינים בסכנת הכחדה. שום דבר כבר לא משכנע את המשקיעים, אפילו לא צמיחה דו-ספרתית. מה שקורה כאן זה למעשה פיצול: חברות תשתית ומדידה, שעדיף להן לפעול מחוץ לבורסה, והקבוצה הקטנה של פלטפורמות שעדיין צומחות מספיק מהר כדי שהשוק ימשיך להאמין בהן. זהו, חברים, זה מה שנשאר מהגדולים.
מקור: Digiday
צילום: Richard Khuptong מתוך אתר Pexels
